Nel 2016, l'azienda sanitaria Cigna ha avuto un'idea geniale: invece di usare veri medici per parlare alla gente della propria salute, perché non usare quelli falsi? E quindi, il loro popolarissimo? TV Doctors of America? la campagna è arrivata.
Sia i consumatori che i professionisti della pubblicità hanno risposto con entusiasmo allo spot di 30 secondi che recitava con i ben noti MD? dagli spettacoli di successo tra cui? Grey's Anatomy ,? ? Doogie Howser, M.D.,? e? Scrubs?
La campagna è stata così popolare che Cigna l'ha riproposta nel 2017 con gli attori Kate Walsh (? Private Practice?), Patrick Dempsey (? Grey's Anatomy?), Neil Patrick Harris (? Doogie Howser, MD?), E Donald Faison (? Scrubs? ) lavaggio in.
In mezzo a una raffica di barelle e sostegni IV, i documentari televisivi parlano di fantasia e realtà: "Forse non sappiamo molto della medicina, ma sappiamo molto del dramma. Sappiamo anche che puoi evitare dramma ottenendo un controllo annuale.?
Mentre il video prende in giro il melodramma di Hollywood, i romanzi dell'ospedale e gli sconvolgenti colpi di scena, il messaggio non potrebbe essere più serio. Ci siamo seduti con una delle stelle, Donald Faison, per parlare di perché la campagna è così importante.
Per l'attore - che ha suonato spiritosamente il Dr. Christopher Turk sulla commedia di successo? Scrubs? per quasi un decennio - è personale.
? Ho figli molto piccoli ,? dice Faison. "Ho 43 anni, quindi quando mio figlio di 2 anni avrà 20 anni, avrò 60 anni, quindi è molto importante per me essere sano e sapere dove sono. Voglio essere in giro per i miei figli.?
Ma Faison è anche appassionato di diffondere il messaggio agli altri: "È un messaggio potente che Cigna ei medici della TV stanno cercando di trasmettere agli americani. Potrebbe salvare delle vite.
Concentrandosi su? Cura bene? invece di? cure malate?
Anche se potrebbe non essere un MD certificato, Faison ha i suoi dati in modo chiaro. Secondo i Centers for Disease Control and Prevention (CDC), ogni anno possono essere salvate fino a 100.000 vite umane se più persone prendessero parte a un aiuto preventivo o alla cosiddetta "cura" ,? piuttosto che? cure malate?
? Un sacco di gente non va a farsi controllare ogni anno perché o ha paura o non pensa di aver bisogno di? Faison spiega. "Poi quando vanno, è quando sono veramente malati e pensano che sia ora di andare dal dottore."
La campagna Cigna evidenzia l'importanza del monitoraggio delle statistiche di base e degli indicatori di salute che fanno parte dei controlli annuali, tra cui la pressione sanguigna, il colesterolo, la glicemia e l'indice di massa corporea (BMI).
? I tuoi numeri sono i tuoi numeri, ma stai meglio conoscendo i tuoi numeri in modo da poter vedere dove hai bisogno di concentrarti sulla tua salute - sia che si tratti di esercizio fisico, o di dover prendere una pillola, o qualsiasi altra cosa ,? dice Faison. ? Non vuoi agire troppo tardi. Vai, conosci e prendi il controllo della tua salute.
Mentre il messaggio dell'attore è serio, non ha paura di portare un po 'di umorismo nella conversazione - anzi, attribuisce umorismo al fatto di trasmettere il messaggio: "L'umorismo funziona sicuramente. Penso che sia ciò che ha reso "Scrubs" un tale successo. Penso che sia questa la ragione per cui questa campagna ha fatto altrettanto bene.
E anche la familiarità degli americani con i personaggi che dicono loro di andare a fare il check-up aiuta anche loro. "C'è qualcosa nel fidarsi delle persone che sono a casa tua ogni settimana per dirti di andare a fare un controllo ,? Aggiunge. "Potresti ascoltare un po 'di più se Christopher Turk, o Jamie, o Doogie Howser dice che dovresti fare un controllo.
"Stiamo cercando di portare tutti allo studio di un dottore attraverso l'umorismo, dicendo: 'Io non sono un vero dottore. Non posso dirti quali sono i tuoi disturbi, ma posso dirti, come medico della TV, che è molto importante andare a fare il controllo annuale ed è davvero importante avere il controllo della tua salute. '?
Allora, cosa vogliono Turk, Doogie, Addison e McDreamy per portare via la loro divertente pubblicità? Secondo Faison, è semplice: "Vogliamo che tu vada su cigna.com/TakeControl. Lì puoi trovare tutte le informazioni di cui hai bisogno riguardo alle cure preventive.
"Se non riesco a toglierti dal divano, ma posso indirizzarti lì, è un passo."
